新兴市场抢夺 低价消费智慧型手机

 

目前,高阶智慧型手机在市场佔领主流地位,但低阶智慧型手机的市场也不容忽视,导致中阶机种的生存空间压缩,朝向M型化发展。智慧型手机的关键零件成本逐年下滑,且3G和LTE的建设越来越完善,智慧型手机的成长率大幅上升,精品化与低价化将成为趋势。

市场调查机构Informa Telecoms & Media预测,以iPhone为代表的高阶智慧型手机市佔比,将从去年的85%,降至2017年的33%。高单价的高阶机种通常仰赖电信公司以绑约方式补贴,但面对众多低阶机种,电信公司未来可能改以选择性补贴,且补贴金额不再上升。儘管如此,成熟的高阶机种仍有其市场,主要消费来源为已开发国家及部分开发中国家的都会区。

低单价的低阶智慧型手机,主要以空机的方式贩售,Informa Telecoms & Media预测,5年后在中国市佔率将达到52%。因大部分开发中国家的民众,无法负担高单价的机种,因此,製造商针对用户设计较低密度的记忆体,以及基础功能的低阶智慧型手机。在中国大陆的智慧型手机市场,低阶的国产品牌市佔超过50%,若中高阶的用户越来越偏好购买低阶的机种,对于三星和苹果将是一大挫败。

IHS分析师Wayne Lam表示,智慧型手机的市场版图扩张,分别来自已开发国家和开发中国家,对高阶机种与低阶机种的需求。虽然许多厂商竞相追求发展高阶智慧型手机,但低阶智慧型手机的市场越来越大,知名手机品牌不可忽视其影响力与竞争力。

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